不少客戶找筆者幫忙為公司命名,其實公司命名在商業社會是十分重要,關係著公司的企業形象及信譽,當然對業務也有直接的影響。筆者此篇跟各位分享一下公司命名搖注意的地方。
公司命名的八大原則:
1. 注重寓意、音律和廣告效應。
2. 注重人和,起名時致力挖掘企業名稱的文化底蘊。
3. 注重地利,起名時致力拓展企業名稱的歷史潛能。
4. 注重天時,起名時致力開發企業名稱的時代內涵。
5. 應強化標誌性和識別功能,避免雷同。
6. 應加強企業命名與品牌、商標的統一性。
7. 應避免無特徵的企業名稱,要突顯名稱的”個性”。
8. 兼顧傳統數理文化。
1. 企業名稱應簡短明快。名字字數少,筆劃少,易於和消費者進行資訊交流,便於消費者記憶,同時還能引起大眾的遐想,寓意更加豐富。名稱字數的多少對認知程度是有一定影響的。字數越少認識程度越高,亦即名字越短越具有傳播力。如”南貨”店的”南貨”兩字,當鋪中的”當”字等都以簡短的語言概括了其經營的內容與特性,好記好懂。
2. 企業名稱應符合企業理念、服務宗旨,這樣有助於企業形象的塑造。如藍鳥大廈的”藍鳥”兩字,真有如藍色海洋中的一座島嶼,寧靜、祥和,為了人們提供一方憩息之地,向消費者傾出了”藍鳥之情”,從而樹立起良好的企業形象。
3. 企業名稱應具備自己的獨特性。具有個性的企業名稱可避免與別企業名稱雷同,以防混淆大眾記憶,並可加深大眾對企業的印象。如,北辰集團的”北辰”,天地快件中的”天地”,聯想集團的”聯想”等名稱,都具有獨特個性,使人印象深刻。
4. 企業名稱應具備不同凡響的氣魄,具有衝擊力、有氣魄,給人以震撼。如,四通集團的”四通”,取自英文STONE同音,意為石頭,象徵著堅石不斷向高新技術的尖端衝擊。
5. 企業名稱要響亮,易於上口。如”麥當勞”三字,響亮而又具有節奏感,因而極具傳播力。名稱比較拗口,節奏感不強,不利發音效果,也不利於傳播,從而很難達到大眾的共識。
6. 企業名稱要富於吉祥色彩。如,金利來遠東有限公司的”金利來”原來叫”金獅”,因考慮到金獅用有些地方的方言表達時,有”金輸”的含義,這是犯忌的不吉利的名稱,因而將”金獅(GOLDLION)”改為”金利來”意寓給人們帶來滾滾財源。試想,這樣的企業誰不喜歡,誰不樂意與之效交往呢!
7. 企業名稱的選擇要富有時代感。富於時代感的名稱具有鮮明性,符合時代潮流,並能迅速為大眾所接受。
8. 企業名稱要考慮世界各地的通用性。如可口可樂公司在本世紀20年代制定中國市場策略時,決定將該公司的名稱”CoCa-CoLa”直譯過去,於是翻譯者將該名稱發音相似的漢字進行排列組合,運用在飲料的包裝上,當印有這些漢字的瓶裝飲料出現在市場上時,竟極少有人問津。究其原因,原來翻譯過來的漢字按字間理解是”蠟制的母馬”或”緊咬蠟製品的蝌蚪”的意思。試想有這樣名稱的企業生產的飲料有誰會要呢?因而可口可樂公司重新設計名稱,瓶上所注明漢字則改為”口中快樂”──可口可樂。
隨著資訊時代的到來,資訊傳播媒介與管道日益繁多,因此,為了避免以上種種不足,企業名稱與品牌命名應儘量統一,以起到相輔相成的作用。如果一家企業以本企業的名牌產品做為企業名稱可提高企業知名度,那麼,一種產品如利用名牌企業的名稱作為品牌,也可提高產品的市場佔有率,”SONY”公司就是一個很好的典範。